Αντιμέτωπη με την επιβράδυνση του ρυθμού αύξησης των πωλήσεων και με το αυξανόμενο κόστος, η Amazon.com συγκεντρώνει πλέον περισσότερα χρήματα από τις σχεδόν 2 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα στην τεράστια διαδικτυακή αγορά της. Για πρώτη φορά, η μέση μείωση της αξίας κάθε πώλησης στην Amazon ξεπέρασε το 50% το 2022, σύμφωνα με μελέτη της Marketplace Pulse, η οποία βασίστηκε σε ένα δείγμα συναλλαγών από το 2016.