Σοκολάτες Toblerone στα ράφια σούπερ μάρκετ στη Ρωσία κόντρα στη Mondelez

Οι Ρώσοι εξακολουθούν να απολαμβάνουν τη σοκολάτα Toblerone ξένης κατασκευής, γεγονός που δείχνει τη δυσκολία του σχεδίου της αμερικανικής παρασκευάστριας Mondelez να απομονώσει τις δραστηριότητές της στη χώρα από τις παγκόσμιες δραστηριότητές της, σύμφωνα με έγγραφα πωλήσεων που επικαλείται το Reuters.

Αντιμετωπίζοντας συνεχείς πιέσεις από εργαζόμενους, ακτιβιστές και επενδυτές να εγκαταλείψει τη Ρωσία, η Mondelez σχεδίαζε να καταστήσει την επιχείρησή της εκεί ως «αυτόνομη, με αυτοδύναμη αλυσίδα εφοδιασμού» μέχρι το τέλος του περασμένου έτους. Μάλιστα η εταιρεία ανέφερε στο Reuters τον Φεβρουάριο ότι τα προϊόντα στη Ρωσία κατασκευάζονται και διανέμονται τοπικά, χωρίς «εισαγωγές τελικών προϊόντων από την Ευρώπη στη Ρωσία ή εξαγωγές από τη Ρωσία στην Ευρώπη».

Όμως, η σοκολάτα Toblerone υψηλής ποιότητας παρασκευάζεται στην Ελβετία και τη Σλοβακία και τα έγγραφα πωλήσεων που επικαλείται το Reuters δείχνουν ότι 100 τόνοι της πωλήθηκαν στη Ρωσία τους πρώτους τέσσερις μήνες του τρέχοντος έτους, αν και ο όγκος ήταν μειωμένος κατά 12% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα.

Οι συνεχιζόμενες πωλήσεις της σοκολάτας με τριγωνικό σχήμα που θυμίζει τις κορυφές των ελβετικών Άλπεων, δείχνουν την απομάκρυνση της Ρωσίας από τις υπόλοιπες επιχειρήσεις της Mondelez.

Τα τρόφιμα, συμπεριλαμβανομένης της σοκολάτας, δεν εμπίπτουν στο πλήθος των κυρώσεων που επέβαλαν οι δυτικές χώρες με στόχο την τιμωρία της Ρωσίας μετά την εισβολή της στην Ουκρανία το 2022. Έκτοτε, πολλές εταιρείες έχουν δεσμευτεί είτε να αποχωρήσουν από τη χώρα είτε να πουλήσουν ή να απομονώσουν τις ρωσικές δραστηριότητές τους.

Η Mondelez ανέφερε σε ανακοίνωσή της ότι είναι πιθανό «επώνυμα προϊόντα να εισέρχονται στη Ρωσία μέσω τρίτων διανομέων ή μεσιτών», εισαγωγέων της γκρίζας αγοράς που επιδιώκουν να επωφεληθούν από τη ζήτηση για δυτικές μάρκες που μειώθηκαν στη χώρα μετά τον πόλεμο.

Η Ρωσία είχε δηλώσει προηγουμένως ότι θα επέτρεπε τις εισαγωγές χωρίς την άδεια του κατόχου του εμπορικού σήματος.

Επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων

Η Ρωσία παραμένει ένα σημαντικό μέρος της επιχειρηματικής δραστηριότητας της Mondelez. Τα έσοδα της εταιρείας στη Ρωσία αντιπροσώπευαν το 2,9%, ή περίπου 1 δισ. δολάρια, από τα 36 δισ. δολάρια των παγκόσμιων πωλήσεών της πέρυσι.

Το Reuters βρήκε μπάρες Toblerone στα ράφια των καταστημάτων στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη με ημερομηνία στις 23 Νοεμβρίου και παρασκευή στο εργοστάσιο της Mondelez στη Βέρνη της Ελβετίας. Μια μπάρα των 100 γραμμαρίων πωλούνταν προς 175,99 ρούβλια (2,02 δολάρια ΗΠΑ).

Για να σταματήσει τους τρίτους διανομείς ή μεσίτες να πωλούν Toblerone στη Ρωσία, η Mondelez θα μπορούσε να καταθέσει αγωγές εναντίον τους και εναντίον των λιανεμπόρων που διαθέτουν τη σοκολάτα, για παραβίαση εμπορικού σήματος, δήλωσε ο Peter Maggs, ερευνητής καθηγητής στο University of Illinois College of Law και ειδικός στο ρωσικό δίκαιο.

«Πρόκειται για σύστημα whack-a-mole, αν υπάρχει ζήτηση, διάφοροι άνθρωποι θα φέρνουν το υλικό», δήλωσε ο Maggs. «Σε αντίθεση με το να φέρεις ναρκωτικά, δεν πρόκειται να σε σταματήσουν στο τελωνείο» για τη σοκολάτα, πρόσθεσε.

Η Mondelez αρνήθηκε να σχολιάσει.

Σε μια άλλη προσπάθεια διαχωρισμού της Ρωσίας, η Mondelez νωρίτερα φέτος διόρισε έναν νέο γενικό διευθυντή για να ηγηθεί της χώρας ως «αυτόνομος οργανισμός», αλλά δίνει αναφορά σε ένα άλλο στέλεχος το οποίο αναφέρεται στον πρόεδρο της Ευρώπης.

Η ρωσική επιχείρηση και οι υπάλληλοί της εξακολουθούν επίσης να είναι κατά κάποιο τρόπο μπλεγμένοι με την μητρική Mondelez. Μια πηγή που γνωρίζει το θέμα, διατηρώντας την ανωνυμία της, δήλωσε ότι η ρωσική επιχείρηση της Mondelez εξακολουθεί να χρησιμοποιεί το σύστημα προγραμματισμού επιχειρηματικών πόρων (ERP) της εταιρείας, ένα κεντρικό εργαλείο προγραμματισμού.

Η πηγή δήλωσε επίσης ότι οι Ρώσοι υπάλληλοι που εργάζονται για τη ρωσική επιχείρηση συμμετέχουν επίσης σε συναντήσεις με υπαλλήλους από άλλες περιοχές.

Μείωση κερδών

Τα εσωτερικά έγγραφα πωλήσεων δείχνουν ότι τα μεικτά κέρδη και τα καθαρά έσοδα της Mondelez για την Toblerone στη Ρωσία μειώθηκαν τους πρώτους τέσσερις μήνες του τρέχοντος έτους σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Τα έσοδα από τη σοκολάτα Milka στη Ρωσία είναι αυξημένα κατά 5,2% την ίδια περίοδο, σύμφωνα με τα έγγραφα, ενώ ο όγκος και το μεικτό κέρδος της φθηνότερης μάρκας σοκολάτας έχουν μειωθεί.

Η Mondelez παράγει τη Milka στο εργοστάσιό της στο Ποκρόβ, που βρίσκεται περίπου 60 μίλια ανατολικά της Μόσχας, σύμφωνα με μετάφραση του ρωσικού ιστότοπού της.

Η Mondelez δήλωσε τον περασμένο Ιούνιο ότι ανέμενε μείωση του όγκου και των πωλήσεων στη Ρωσία εν μέρει επειδή σταμάτησε να διαφημίζει και να λανσάρει νέα προϊόντα εκεί.

Η ρωσική επιχείρηση της Mondelez εξακολουθεί να είναι στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος ορισμένων επενδυτών της. Στην ετήσια συνέλευσή της τον Μάιο, λίγο πάνω από το 30% υποστήριξε ψήφισμα των μετόχων που ζητούσε από την εταιρεία να διεξάγει ανεξάρτητη μελέτη για τους κινδύνους που ενέχει η συνέχιση της επιχειρηματικής δραστηριότητας στη Ρωσία, μια κίνηση στην οποία η εταιρεία αντιτάχθηκε.

moneyreview.gr με πληροφορίες από Reuters

Διαβάστε επίσης:

Κομισιόν: Πρόστιμο 337,5 εκατ. στην Mondelez – Μπλόκαρε τις διασυνοριακές αγορές

Mondelēz Ελλάς: Ανακαλεί προληπτικά παρτίδες Toblerone

Ακολουθήστε το Money Review στο Google News